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作者:木子      发布时间:2021-07-31      浏览量:75360
  好处显而易见:免费流量、被动访问、源源不断。  但是你如何为 SEO 优化内容?影响排名的重要“因素”有哪些?  要回答这个问题,我们首先需要了解搜索引擎是如何工作的。  搜索引擎就像数字时代的图书馆。  他们存储的不是书籍,而是网页。
  好处显而易见:免费流量、被动访问、源源不断。

  但是你如何为 SEO 优化内容?影响排名的重要“因素”有哪些?

  要回答这个问题,我们首先需要了解搜索引擎是如何工作的。

  搜索引擎就像数字时代的图书馆。

  他们存储的不是书籍,而是网页。

  当您在搜索引擎中输入查询时,它将浏览其索引中的所有页面并尝试返回最相关的结果。

  为此,它使用称为算法的计算机程序。

  没有人确切知道这些算法是如何工作的,但至少我们可以从 Google 中找到一些线索。

  他们在搜索引擎如何工作的页面上说:

  为了给您提供最有用的信息,搜索算法会考虑许多因素,包括查询词、页面的相关性和可用性、来源的专业性以及您的位置和设置。每个因素的权重根据查询词而变化——例如,内容的新鲜度在搜索当前新闻主题时比在字典定义中的权重更大。

  说到谷歌,这是我们大多数人使用的搜索引擎——至少用于网络搜索。那是因为它拥有迄今为止最可靠的算法。

  也就是说,你还可以优化大量其他搜索引擎。

  简而言之,SEO 想方设法向搜索引擎证明您的内容是当前主题的最佳结果。

  这是因为所有搜索引擎都有一个共同的目标:向用户展示最佳和最相关的查询结果。

  具体操作方法取决于你要优化的搜索引擎。

  如果您想为您的网页获得更多自然流量,您需要了解并迎合 Google 的算法。如果你想获得更多的视频观看次数,那就全靠 YouTube 的算法了。

  由于每个搜索引擎都有不同的排名算法,本指南无法涵盖所有。

  因此,我们将重点讨论如何在最大的搜索引擎中排名最高:谷歌。

  谷歌以使用 200 多个排名因素而闻名。

  甚至在2010年,甚至有传言说它可能会达到10,000。

  没有人知道所有这些排名因素,但我们确实知道其中一些。

  这个怎么样?因为谷歌告诉我们,包括我们在内的很多人都研究过各种因素与谷歌排名的相关性。

  我们将在不久的将来讨论其中的一些。但首先,重要的一点是:

  谷歌是一个排名页面,而不是一个网站。

  不仅仅是因为您的公司生产彩色玻璃窗,您网站上的每个页面都应该针对关键字“彩色玻璃窗”进行排名。

  您可以在不同的网页上使用不同的关键字和主题来优化排名。

  现在,让我们讨论一些影响排名和搜索引擎可见性的因素。

  在谷歌考虑对你的内容进行排名之前,它首先需要知道它的存在。

  谷歌使用多种方法来发现网络上的新内容,但主要的方法是“爬虫抓取”。简而言之,爬虫会根据谷歌已知页面上的链接来抓取它以前从未见过的页面。

  为此,他们使用一种称为“蜘蛛”的计算机程序。

  假设您的主页有来自 Google 索引中网站的反向链接。

  下次他们抓取网站时,他们会通过链接找到您网站的主页,并可能将其添加到他们的索引中。

  这样,当他们抓取您的主页时,他们可以找到您网站上的其他页面。

  换句话说,有些事情会影响谷歌爬虫的抓取:

  错误的内部链接:Google 依靠内部链接来抓取您网站上的所有页面。没有内部链接的页面通常不会被抓取。nofollowed 内部链接:带有 nofollow 标签的内部链接不会被 Google 抓取。未编入索引的页面:您可以使用 noindex 元标记或 HTTP 标头从 Google 的索引中排除页面。如果您网站上的其他页面只有来自未编入索引页面的内部链接,Google 可能无法找到它们。机器人。txt 角色:机器人。txt 是一个文本文件,它告诉 Google 其抓取工具是否可以访问您的网站。如果您使用此文件,Google 将不会对其进行抓取。

  如果您担心您的网站存在这些问题,请考虑使用 Ahrefs Site Audit 等工具进行检查。

  63% 的谷歌搜索来自移动设备,而且这个数字每年都在增长。

  鉴于这一统计数据,谷歌在 2016 年宣布其移动友好型网站在移动搜索结果中的排名上升也就不足为奇了。

  谷歌也在 2018 年切换到移动优先索引,这意味着他们现在使用页面的移动版本进行索引和排名。

  我觉得有点混乱。有些人认为我们有两个索引,一个用于移动页面,一个用于桌面页面。我们有一个。大多数网站现在首先在桌面上编入索引。展望未来,它将成为移动网页的第一个索引-Danny Sullivan (@dannysullivan) 2018 年 3 月 15 日

  然而,这是来自 Adobe 的更关键的统计数据:

  80% 的用户在设备上遇到不良内容时会停止使用它”

  换句话说,当网站的桌面版加载到移动设备上时,大多数人可能会按下“返回”按钮。

  这很重要,因为 Google 希望让用户满意。未针对移动设备优化的页面可能会导致用户不满。即使您确实排名并赢得了点击,大多数人也不会四处寻找您的内容。

  您可以使用 Google 的移动友好测试工具来检查您的网页是否适合移动设备。

  如果没有,请聘请开发人员来修复它。

  Pagespeed是页面加载的速度。这是台式机和。

  为什么?因为谷歌又要满足用户,如果用户长时间点击搜索结果加载,用户是不会满足的。

  要检查页面加载速度,请使用 Google 的 Pagespeed Insights。

  或者,使用 Ahrefs Site Audit 来检查整个网站的加载缓慢的页面。

  只需转到“性能”报告并查找“页面缓慢”警告。

  很容易找到一个或多个要排名的关键字。只需将主题粘贴到关键字研究工具(例如 Ahrefs 关键字资源管理器)中,然后根据搜索量搜索相关的关键字提示。

  也就是说,很多人没有考虑自己的页面是否符合所选关键词的搜索意图。

  为了演示搜索意图,让我们看一个例子。

  以下是“慢炖锅食谱”的当前谷歌搜索结果:

  将这些结果与查询“slow cooker”的结果进行比较:

  虽然这两个关键词很相似,但谷歌却显示了两个完全不同的搜索结果。对于“慢炖锅食谱”,他们会显示一个列出许多食谱的页面。对于“慢炖锅”,它们显示产品列表和电子商务类别页面。

  谷歌正在解释查询背后的动机并展示用户希望看到的结果。

  这是实际的搜索意图。

  你如何优化这个?

  检查其排名靠前的页面并问自己一些问题以识别“3C 搜索意图”。

  内容类型:他们的大部分搜索结果属于什么类型的页面,是博客文章、产品页面、目录页面、登录页面还是其他内容?内容结构:谷歌的优先排名主要是如何,或者列出风格文章、教程、产品比较、意见或其他完全不同的内容?(注:本文主要适用于信息搜索。) 内容视角:排名靠前的页面是否有共同的主题或独特的卖点?如果是这样,它可以让您深入了解对搜索者来说可能重要的内容。

  除此之外,您还可以检查是否存在 SERP 功能来推断意图。

  例如,如果搜索结果中有选中的结果,则可能表明搜索者正在寻找某种信息。

  如果您想进行关键字研究,您可以在 Ahrefs 关键字资源管理器工具中过滤具有或不具有特定 SERP 功能的关键字。

  推荐阅读:什么是搜索意图?初学者的完整指南

  谷歌的排名算法基于一种叫做 PageRank 的东西。

  简单的说,就是把反向链接当成投票,粗略地说,得票高的页面往往排名靠前。

  我们怎么知道?去年,我们研究了近 10 亿个网页,发现引用域(来自独特网站的链接)与其自然搜索流量之间存在明显的相关性。

  长话短说,如果您想对有价值的东西进行排名,反向链接很重要。

  问题是建立反向链接可能很困难,尤其是对于产品页面等特定内容。

  有大量的外部链接构建策略,但如果您是新手,请努力创建指向您最有价值的内容页面的链接(例如,博客文章或免费工具)。

  这是一种方法:

  在 Google 上搜索您的目标关键字。寻找不如你的页面。将此页面的 URL 粘贴到我们的免费外部链接检查工具中以查看其前 100 个链接。

  尝试与这些人交谈并解释为什么您的内容更好,并询问他们是否愿意更改指向您页面的链接。

  这种策略通常被称为“摩天大楼策略”。

  下面的文章和视频可以帮助您了解有关此策略和其他反向链接构建策略的更多信息。

  并非所有的反向链接都具有相同的价值,有些比其他的更重要。

  这也是 PageRank 工作原理的核心事实。

  一般来说,高权限页面的反向链接权重高于低权限页面的反向链接。

  不幸的是,谷歌在 2016 年停止了公开的 PageRank 分数。这意味着不再有任何方法可以在 Google 眼中看到页面的“权限”。

  好在身边也有类似的指标,其中之一就是Ahrefs URL Rating(评级)。

  URL 评分范围为 0-100,同时也会考虑指向网页的反向链接的数量和质量。

  当我们研究 UR 和自然搜索流量之间的关系时,我们发现了明显的正相关。

  因此,在构建内容的反向链接时,应优先构建从高权重页面到低权重页面的链接。

  如果要在 Ahrefs Site Explorer 中分析竞争页面的反向链接机会,最好的方法是查看“反向链接”报告中的 UR 列。

  当然,反向链接并不是增加页面“权威”的唯一方法。

  Ahrefs URL Rating (Rating) 也考虑了内部链接,这意味着指向您网站上其他页面的链接有助于该页面的权威性。

  如果您想增加特定页面的“权威”并努力建立反向链接,请考虑添加一些来自其他高权威页面的相关内部链接。

  要查看最权威的页面,请查看 Ahrefs Web Explorer 中的“最佳链接”报告。

  这里的黄金法则是不要强迫不属于他们的链接。始终根据上下文链接。

  这个策略提供了一个很好的方法来增加商业页面(比如产品页面)的“权威”。您通常很难直接建立指向这些页面的反向链接。

  谷歌总是想对最可靠、最有用的网页结果进行排名。

  为此,他们关注与内容相关的信号,例如专业性、权威性和可信度。

  这些统称为EAT。

  (有关 EAT 的更多信息,请参阅 Google 的搜索质量评估指南。)

  可用于提高内容质量的其他方法:

  坚持7-8级的阅读水平。大多数美国人在这个水平上阅读。使用短句和段落。这是网页内容,不是论文。根据需要链接到有用的资源。不要做“囤积链接”。目标是使您的内容对访问者尽可能有价值。避免长文本。用图片、引号等分解内容。旨在让您的内容易于浏览。

  一般来说,大多数搜索者对您的内容的访问次数越多越好。

  内容的新鲜度是影响某些搜索结果的另一个重要因素。

  例如,如果你是谷歌的“最佳路由器”,你会发现几乎所有的结果都是最近发布或重新发布的。

  这是因为技术的快速发展。没有人想知道2016年最好的路由器是什么。那没有用。

  对于其他查询,新鲜度不是决定因素。

  看看《如何打领带》的排名靠前的结果:

  六年来没有人更新过这个页面,但这并不重要,因为你现在系领带的方式和过去一样。

  看一下目标关键词的搜索结果,看看新鲜度是否似乎是一个重要的排名因素。适当调整策略。

  Google 会考虑地理位置、过去的搜索历史和搜索设置等因素,以“根据当时最有用和最相关的信息调整您的搜索结果”。

  这意味着即使您看到您的目标关键字在您网站的排名中排名第一,但并不是每个人都一直这样做。

  例如,如果在英国和美国搜索“煎饼食谱”,结果会有所不同。

  美国“煎饼食谱”结果。

  英国“煎饼食谱”结果。

  为什么?在英国,煎饼是燕麦棒。在美国。S。,他们是煎饼。

  要检查“真实”排名,请使用隐身标签来抵消搜索历史中的任何个性化。要抵消位置因素,请使用 VPN。

  此外,您还可以使用排名跟踪工具(例如 Ahrefs Rank Tracker)来跟踪特定位置的关键字——一直到邮政编码。这对本地搜索引擎优化特别有用。

  话虽如此,排名仍然在波动。

  以下是我们过去一年对“SEO评论”的排名:

  因此,通常最好更多地关注自然曝光而不是排名。

  您可以使用 Google Analytics 之类的分析工具来执行此操作,也可以在 Ahrefs Site Explorer 中进行粗略估计。

  只需粘贴一个 URL,然后转到“概览”报告中的“自然流量”标签。

  对于您网站上的重要页面,您希望看到的是下图:

  或这个:

  不是这个:

  表明有机流量正在下降。

  你需要更多关注自然流量而不是关键词排名的真正原因是,很多页面有数千个关键词要排名,而流量来自这数千个关键词,而不仅仅是一个。

  当您想创建排名靠前的内容时,首先要了解搜索引擎的工作原理以及它们对该内容进行排名的关键因素是很重要的。

  换句话说,搜索引擎算法在不断变化,不能保证今天重要的明年仍然重要。

  不要惊慌。一般来说,重要的事情会随着时间的推移保持一致。

  多年来,反向链接、“权威”和匹配搜索意图等因素一直是关键因素,而且没有迹象表明它会很快改变。

  想了解更多关于 SEO 的信息?查看我们的 SEO 教程。

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  译者,Adbee 联合创始人 Fred Lu