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百度搜索大数据:品牌营销在良好的复苏形势下,许多行业都需要找到“迹象”。

作者:jcmp      发布时间:2021-04-28      浏览量:0
武汉正式重新启动,标志着中国防控疫情的阶
武汉正式重新启动,标志着中国防控疫情的阶段性胜利。然而,国外疫情仍未出现拐点,国内形势面临进口压力。正因为如此,防控规范化的趋势是必然的。这也给各个行业和品牌带来了新的问题。这一流行病对消费市场的影响是什么?哪些行业处于复苏的最前沿?在预防和控制趋势下,消费者的决策路径将发生哪些变化?

背后的启示

“茶热”:品牌投资是一种避风港投资

,随着人们对奶茶需求的打开和走出,“奶茶需求”首先被释放出来。百度搜索大数据显示,近30天,“奶茶”相关内容搜索热较一个月前上升54%。而从过去7天每个奶茶品牌的搜索热排名来看,“快乐茶”所占的比例最高,甚至高于第二、第三位,略高于第二、第三位。

这一情况表明,当疫情尚未完全结束时,人们出于安全和健康的考虑,更加关注食品和饮料的消费品牌,即使是购买一杯奶茶,他们也更倾向于寻找更著名的奶茶品牌,而不是直接购买它们。

事实上,不仅餐饮业,包括化妆品等行业都感受到了“品牌力”的重要性。“通常不重视这个品牌。因此,当流行病来临时,反对者至少可以减少一些库存,但他们对此无能为力。”一家化妆初创公司的老板在疫情中表现得很好。同时,佳能也证明了品牌投资是一种积极的避险投资。在百度应用搜索“佳能”中,不仅有百科全书、信息等信息,还包括用户笔记、购买、视频等内容,以便与用户全面沟通,缩短个人购买链,帮助自己营销。

从数据来看,过去30天,“数码相机品牌”相关内容的搜索热比一个月前增加了10%,逐渐升温。本周,佳能带领索尼、松下等品牌成为热门搜索品牌。前可口可乐董事长伍德拉夫(Woodruff)曾说:“如果我的工厂被大火烧毁,如果世界金融动荡,但只要有可口可乐品牌,我就会在第二天再次站起来。”

可以说,无论是美容化妆品初创公司的老板伍德拉夫,还是“茶”和“佳能”的品牌知名度,都可以说,品牌力量的集体重新审视可能成为未来广告营销的主轴。

1。品牌营销要抓住

住宅的需求,在“问题”中持续多天。人们对电视机的要求越来越高,对投影仪的兴趣也越来越大。但是,应当指出,对于电子产品,消费者的需求往往来自用户的“问题”。

以电视为例,近90天来,电视搜索热度一路攀升,这是房主对电视尺寸提出更高要求的问题,问题后的需求值得品牌跟进,海信电视搜索普及率近30天,比去年同期增长571%,与其庞大的电视实力密切相关。相关数据还显示,从3月30日至4月5日,海信75英寸、85英寸及以上的尺寸部分实现了零售销售增长。

和电视机是一样的,投影机不断上升的搜索热包含了大量的用户“问题”。例如,投影机品牌认知问题、投影仪哪个品牌好、家庭投影机推荐等都是热门搜索问题。此外,在百度应用中,我们还可以发现“投影仪安装故障”、“投影仪比电视优势”等,这是用户潜在需求的出现,是消费的“符号”,更准确的人群,也值得品牌方跟进“耕耘”。

这些数据也提示广告商可能有多种品牌营销方式,但只有一个核心,那就是抓住问题中的需求,给用户想要的东西。换句话说,广告商的品牌营销应该为用户创造可访问和有意义的内容。否则,营销就不起作用了。

事实上,防疫控制的规范化意味着疫情的影响将持续很长一段时间。百度通过搜索大数据报告揭示了人们关注的变化,显示了当前餐饮业、电子产品消费者需求回归的趋势,这也说明在疫情下,消费者需求仍在复苏,甚至许多行业都迎来了良好的机遇。因此,在未来,如果我们能更好地把握需求,解决消费者问题,提高营销精度,品牌如何适应疫情,保持发展,是一个重要的课题。