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苹果官方这样推广应用商店营销ASM和ASO

作者:jcmp      发布时间:2021-04-21      浏览量:0
自2008年苹果的App Store上线

自2008年苹果的App Store上线以来,围绕其的推广研究就一直是热点,然而时至今日,国内各大媒体和干货分享平台,对应用商店营销就没有一个定义,导致市场中术语混杂,诸多不便。这里即特把内部常用的一些说法梳理出来,也欢迎伙伴们指正:

App Store Marketing,缩写是ASM,翻译是应用商店营销,也称作App Store营销,指围绕应用商店(苹果)对App开展的营销推广活动。苹果官方对ASM中建议的准则可以参考这里: App Store 营销准则 - Apple 开发者。

App Store Optimization,缩写ASO,翻译是应用商店优化,也称作App Store优化,指在应用商店(苹果)对App开展的营销推广活动中,对App相关页面内容的标题、关键词、Logo、描述、评论、截图、视频和评论等进行优化,提高App在应用商店中的表现的行为方法。国内通常对ASO取狭义,借指ASO关键词,指通过优化App相关文字内容,来提升搜索排名表现。

需要留意的是,在互联网领域,通常SEM指Search Engine Marketing,即搜索引擎营销;SEO指Search Engine Optimization,即搜索引擎优化。因为推广在内容展示广告出来之前,主要以关键词搜索排名优化和关键词竞价排名为主,所以常把SEO狭义的说为关键词优化。这个习惯被沿用到移动互联网的应用商店营销里面,导致说ASO的时候,本意指的ASO关键词方面。举例来说,当大家说吃肯德基的时候,很可能本意是吃肯德基售卖的汉堡,而非肯德基,当然肯德基除了汉堡也有很多其他类型的食品。所以对于ASO,除了ASO关键词,还有其它项目的效果优化,对于ASM,除了搜索广告,也有其它的营销推广。(马云要吃下整个肯德基,那是另一码事)。

App Store Search Ads,暂时没有缩写,通常指应用商店搜索广告,或App Store搜索广告。国内有些伙伴,为了方便表达,把这个称作ASM,英语代指App Store (Search) Marketing,应用商店(搜索)营销。苹果官方的介绍页面可以参考这里: Search Ads。

国内对于榜单优化,即特整理的常用的说法有:

榜单优化:指针对免费榜、付费榜、畅销榜进行的应用排名的优化。

冲榜:指用激励流量(如积分墙)、非激励流量(真实渠道流量)、软件模拟等,通过大量下载,来提高应用的榜单排名。

刷榜:指用真机或模拟软件,来提高应用的榜单排名。

机刷:指用真机,来提高应用的榜单排名。

协议刷:指利用利用苹果的协议漏洞,用模拟软件刷量,来提高应用的榜单排名。

刷ASO(叶城刷ASO关键词,或直接简称ASO):指用真机或模拟软件,来提高应用的关键词搜索排名。

排期:因为高排名的位置有限,可能需要提前确定是否位置被抢占,并预定。

榜点:早期苹果的榜单更新时间是固定的,如18点和21点等每3小时更新一次,所以出现了更新榜点的概念;现在苹果的榜单排名更新时间是变动的,可能18点榜点,实际更新时间会提前半小时或延后1个半小时,但为了方便沟通,还沿用老的榜点说法。