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昕锐社:如何最大程度优化Youtube 广告投放效果?

作者:jcmp      发布时间:2021-04-28      浏览量:0
1、原创: 昕锐社传媒 昕锐社

1、原创: 昕锐社传媒 昕锐社 6天前

面对海外市场,用户获取是产品研发之外的极为重要的一步,获客速度和用户忠诚度决定了出海企业是否能够可持续发展以及后期的变现问题,根据不同市场不同用户的行为习惯进行有计划有章法有策略的营销会更具效率。

TrueView 插播广告会在 YouTube 上其他视频播放前、播放期间或播放结束后展示,通常5 秒之后,用户可以跳过广告。这种广告的一个优势是对商家比较友好,事实上是PPC的形式,只有用户观看时间到达 30s 或者观看完全部广告之后、或与你的视频广告进行互动之后,广告主才需付费。 数据显示,TrueView 视频广告是 YouTube 上交互性最强的广告形式,因为加了号召性用语的插播广告,可以让用户在观看之后直接点击下载或购买符合用户观看视频时主动的趋势,加强了转化。 TrueView 视频发现广告(Discovery Ads) 这类广告会向在 YouTube 上搜索视频的用户显示,显示位置包括 YouTube 搜索结果中、 相关的 YouTube 视频旁边、移动版 YouTube 首页。这种广告形式也只有用户点击观看广告之后才会向广告主收费。 不可跳过广告的时长限制是15-20s,用户不可跳过,按照 CPM 收费。对于企业而言,广告得以完整展示,但这种形式的广告侵略性强,用户体验不佳。

App Campaigns的另一大优势要告诉出海企业的是,它 除了 YouTube 还覆盖了谷歌旗下所有全部广告位,基于谷歌的学习技术算法和数据分析为你的广告做最优化处理之外,该工具还可以借助学习技术,从 YouTube、Google Play、Google Search 等所有广告位中选择最优展示位,进一步优化投放策略节省支出,提高效率,避免因估计错误造成损失。 YouTube 上视频广告的投放,选择恰当的广告形式,紧贴消费者心理和需求,做出具有吸引力的内容,才能真正产生令人满意的推广效果。这需要营销人员不断学习营销功能、不断思考用户心理。