您好,欢迎光临,本网站提供SEO关键词快速排名、网站关键词SEO优化、关键词排名SEO服务。

优化网站推广排名平台

SEO关键词快速排名优化关键词整站推广渠道

为什么 YouTube 视频的广告可以跳过?对广告商的负面影响如何?

作者:jcmp      发布时间:2021-04-28      浏览量:0
我先补充几个细节:1 YouTube上的

我先补充几个细节:

1 YouTube上的片头广告的时长并不统一,有几十秒的,也有几分钟的。广告的具体时长会显示在画面中。

2 广告不能立即跳过,必须看足5秒。

3 也有不能跳过的片头,一般在视频播放过程中插播,有时也会在片头,时长为15秒。

4 并不是所有视频都有片头广告的。(因为YouTuber需要达到一定影响力才能插广告)。

5 YouTube是一个用户生产内容的平台,类似于国内的bilibili,和爱奇艺、优酷一类的视频网站不同。

我们知道,国内视频网站的广告特点对广告商有着一些明显的负面影响:

1. 每个用户看到的广告都是一样的,而非有针对性地投放给目标用户,广告商不能把钱用在刀刃上,这不仅徒增了费用,还降低了传播效率。

2. 片头广告时间过长,很多人会在这段时间去干自己的事,所以中段的广告大多是被浪费掉的。

3. 没有反馈机制,广告商不知道该如何改进广告才能让用户更愿意看下去。

4. 不管用户喜不喜欢,广告都会放完,因此广告商没有优化广告的意愿,造成宣传效果不理想。

5. 可能会让用户感到烦躁,甚至对部分广告产生厌恶感,并进而对产品或品牌产生反感。

而YouTube的“5秒后可跳过”的设置,却可以减少上述的负面影响。它将用户从一个被动接受者变为主动选择者,并从他们的行为习惯中获得有价值的信息,填补了广告商与用户之间互动的断层,帮助广告商提升广告传播效果。

首先,可以精准投放给目标用户。

Google通过对用户行为的数据收集,分析出用户的偏好,从而可以有针对性地投放广告。这一点很多人都提到了。

其次,确保用户在关闭广告前的时间里都在认真观看。

而且,这种情况下,后台收集到的观看时长都是真实有效的,它可以帮助广告商了解目前广告的实际播放情况,以及用户的感兴趣程度,从而进行调整优化,来进一步扩大影响力。

再次,激励广告商提升内容的吸引力。

用户是否跳过、在第几秒跳过,都提供给了广告商一个评估广告内容的重要指标。对于广告商来说,他们自然是希望用户能被认真完整地看完整个广告,所以这种反馈能激励广告商加强内容的吸引力。

不过,有吸引力≠优质。

吸引用户的方式是多种多样的,可以是有趣,可以是有创意,可以是精致的画面,但也可以是强烈的感官刺激。所以YouTube上的广告良莠不齐,并不像部分答主所吹捧的那么好。比如下面这个,对于见惯了优质广告的美利坚人民,这样的广告就显得非常有吸引力。。。

为什么我最近在 YouTube 上看到了很 low 的广告? | 极客公园 ​ www.geekpark.net。

然而,也有广告商并不care整体内容的吸引力,而是致力于把更多的信息压缩在那5秒里。

最后,费用问题。

我觉得这也是题主最困惑的问题了吧。虽然基于上述优点,愿意继续播放广告的用户不在少数,但万一真的没人看呢?我付了钱的,难道连把广告播完这个最基础的要求都保障不了吗?

这其实也是我之前的一个困惑,但这是因为我们都把“先付钱,后播放”当作了前提,才会觉得不合理。但事实上,并非如此。

这段引用部分来自我点赞过的一个高赞答案。 可以说,这样的收费模式帮助广告商减去了许多无效开支,在我看来,这也是广告商愿意接受“5秒后可跳过”的最重要原因。 毕竟,即使不可跳过的广告拥有完整播放权,但用户也有“不看权”,这种情况并不比被直接跳过更好,而且广告商依然要为这次无效播放买单,所以对广告商来说,可能还是会更青睐YouTube的收费模式吧。

但这种模式也在一定程度上滋长了部分广告商不负责任的态度。

另外,YouTube上的广告有多种形式,除了片头广告,还有不可跳过的中插广告、网页图片广告和弹窗广告。广告商可以根据自己的需求和定位来选择最合适的呈现形式。

YouTube八种广告形式,哪种形式更高效?看完秒懂! ​ www.yisainuo.com。