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【SEM小白入门】构建关键词库的几个方法

作者:jcmp      发布时间:2021-04-25      浏览量:0
关键词,是SEM投放的基础。选择关键词,

关键词,是SEM投放的基础。选择关键词,可以算是竞价投放的基础,以下是我经常使用的关键词分类和拓展方法。

1、品牌词:企业的品牌名称,非企业名称,是企业对外构建品牌的标识。品牌词可以从品牌词自身,品牌词+口碑词(怎么样)、地域+品牌词、品牌词+价格等几个方面构建。品牌词一般都是对自身品牌有认知度的用户进行搜索和查阅的,所以相对来说,其转化率较高。品牌词中也包含别字类品牌词。

2、竞品词:和自己的产品或者服务具有直接竞争关键词的品牌名称、品牌产品名称等。投放竞品关键词的时候,需要注意避免侵犯竞品机构的知识产权。

3、产品词:自己售卖的产品或者服务的所在分类,比如雅思课程、雅思考前培训课程等,可以是自己产品的名称,也可以是行业产品的一个种类。如果自身产品名称具有商标权,且具有唯一性的话,可以作为品牌词的做一个分类。

4、售卖产品的所属品类:品类词可以有多种分类,可以从内容、形式等多个方式来进行关键词拓展。例如你的产品是德语课程,可以选择小语种语言培训进行拓展性扩词;如果上课模式是网络课程的话,可以构建德语网课、德语网校进行拓展。

5、口碑词:怎么样、好不好、哪里好等口碑词+产品词,构建长尾类关键词,例如:雅思课程哪里好?在哪里学雅思好等。长尾词的流量一般比较低,但可能存在较高的质量度。

6、地域词:如果你的产品具有地域属性的话,可以通过地域词,如上海雅思培训,来区分不同地域用户的需求,匹配用户对于本地域内服务或者产品信息查询需求。

7、相关拓展关键词:产品上下游、产品相关性服务或者其他产品等关键词,比如培训类机构可以拓展留学、教材、学习方法等关键词,来覆盖潜在用户的多种需求。

8、其他:如果有所遗漏的话,可以通过投放中的搜索词在进行补充和扩展。定期从搜索词中补充关键词,是SEM竞价的常规工作。

以上。可能存在遗漏,待想起来后,在进行补充。