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2020年最新美团点评排名规则!!!速看篇

作者:jcmp      发布时间:2021-04-25      浏览量:0
以下仅代表个人观点,与大众点评官方毫无关

以下仅代表个人观点,与大众点评官方毫无关联

——Don

·大家好,我是Don,很多老板都很关心自己门店的排名,在自己的手机上搜索关键词看到自己的门店排第一,满意的摸了摸下巴,今天又是第一名,蛮好蛮好!!

殊不知这个“第一”是假的!!

为什么说这个“第一”是假的?因为排名规则里面有一项“千人千面”的东西,还有一项叫“距离”的东西。

·千人千面指的就是不同的人搜索同样的关键词,展示出的结果页是不一样的,就跟淘宝一样,同样搜索“连衣裙”每个人搜索出来的结果都是不一样的。

·如果你有点击过、浏览过某个门店,那某个门店在你下次搜索的时候排名越靠前,你点击浏览的越频繁,排名相对越靠前,而老板自己的手机往往经常看自己的门店,所以导致在老板的手机上自家门店排在第一位。

·当然还有另一种老板,自家门店不看,可劲看竞对的门店,然后每次搜索关键词竞对门店总是排在第一位,这可把很多老板给整生气了,内心“这个什么破平台?这犊子星级没我高,页面没我好,销量没我高,口碑没我好,怎么就排在我前面?”

·这就是千人千面的作用,老板换个没搜索过的手机就可以了。

距离很简单,除了个以上说的因素之外还有距离的因素,系统会参考你的定位跟门店的定位距离,然后在综合其他因素给出一个排名,距离离你越近的相对排名越靠前,老板往往是在自家门店里面搜索的,所以往往自己门店排名比较靠前。

距离只是因素之一,排名并不是严格按照距离排序,除非你选择了“按距离排序”,只是距离越近相对排名会越靠前。

所有平台的广告位都分为付费跟不付费,还有些是坑位形式的,美团点评也不例外,所以搜索结果页的排名就分为(本篇主要讲搜索结果页):

·自然排名

·付费排名

自然排名的影响因素:质量分、距离、千人千面

付费排名的影响因素:质量分、距离、千人千面、出价

怎么区分自然排名与付费排名?很简单啊,只要带有“广告”二字的就是付费排名,没有带有广告二字的就是自然排名。

带有“广告”二字的我们称为“广告位”,它是固定的位置,往往是结果页的前5名,第9名,第13名,是3+n的模式(每隔3个自然排名出现一个广告位),这是一般的情况,但是实际操作中你的板块不同,搜索的关键词不同,广告位都不一样的,有些前3个是广告位,有些直接进入3+n的模式,这个不用太纠结,只需要记住有广告二字的就是付费的,也就是在这个位置上,你不花钱你是不可能在这个位置展示的。

注意点1·有广告二字的并不全是推广通,搜索结果页一般是推广通,但全平台有些可能是CPM,或其他广告收费形式。

注意点2·没有广告二字的门店不代表它没有开推广通,这里还是千人千面的因素,你经常浏览一个门店,下次搜索的时候大概率这个门店会以自然排名的方式出现。

注意点3·频道入口页的广告位往往是前20-25位,这个出现在那些超低频的行业中,一个人一辈子一般只消费一次的服务,比如:考驾照,婚纱摄影,装修等。

上诉讲了广告位不付钱是无法在固定位置展示的,那么非广告位,也就是自然排名是怎么排的呢。

上面也讲了自然排名的影响因素:质量分、距离、千人千面

距离跟千人千面也讲过了,这里就导出一个非常重要的东西:质量分(或叫权重)。

质量分它并不是一个具体分数,它是一个通过各项数据来分析你整个门店数据指标后综合来判断你的质量分高、低。是通过100-200多个维度来综合判断的。

我这边举例一下比较重要的几个维度

·星级

·评论数

·点击率

·转化率

·浏览量

·收藏

·销量

·停留时长

·页面完善程度,等等,目前这些指标是相对较重的。当然还有很多维度这里就不一一列举了,而且不同板块侧重的维度是会不同的。

所以自然排名在不考虑距离+千人千面的情况下,谁的质量分高,谁的排名就靠前,就这么简单。

搞清楚自然排名,付费排名就相对好理解了,付费排名是你的质量分*你的出价,这个乘积谁高谁排在前面(距离+千人千面不考虑的情况下)。

也就是说付费排名并不是你出价高就排在前面的,还需要考虑质量分这个因素,因为平台也不可能把很烂的门店推荐给消费者,所以那些0/1/2/星的门店即使你出价99也消耗不出去,另外推广通的相关知识后面会单独讲一期。

2020年最新美团点评排名规则!!!速看篇

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