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百度发布“六个线下产业恢复搜索大数据报告”,以破译疫情后的营销机会。

作者:jcmp      发布时间:2021-04-21      浏览量:0
3月24日,在疫情告一段落、全国恢复工作

3月24日,在疫情告一段落、全国恢复工作的关键时刻,百度正式发布了六条支线产业对外恢复的大数据报告。由于百度已成为流行期间受众获取权威知识和信息的重要平台,基于搜索数据的报告对于预测新鲜冠肺炎疫情的影响和预测行业的复苏趋势具有重要的参考价值。

行业复苏窗口已经打开

,从数据中可以看出,2月份可以看作是几个主要离线行业复苏的“拐点”。1月中旬和下旬,随着疫情的突发性爆发和迅速蔓延,这六个行业的搜索数量开始明显增加。随着政府在2月份开始大力预防和控制疫情,疫情的“流行”势头开始得到遏制,相关行业的搜索数量也逐渐回升。

但值得注意的是,从搜索行为的转变到实际业务的转变还有相当长的一段时间,但搜索数据的明显变化反映了行业信心的迅速恢复,2月份防控措施的升级和随后疫情的明显放缓,加快了离线行业的恢复步伐。

从C到B,

除C侧业务外,B端行业信心也在短暂受疫情影响后开始步入修复轨道。自今年2月以来,中国招商局的搜索需求大幅增长,日平均热度比以往高出173%。从城市分类的角度看,二线以下城市的市盈率仍然很高,在这些地区产生了大量的搜索需求。在招聘行业,也有类似的趋势,招聘、求职相关内容的日平均搜索热量增加了165%。其中,与社会招聘相关的搜索量一路上升,并出现了非常明显的反弹,包括58.com招聘、51名招聘、智联招聘等高层招聘网站在需求爆发后获得了大量活跃用户,

时间窗口较短,搜索平台成为第一个登陆点

是否能在短时间内完成对接,在需求产生后立即完成对接,实质检验是企业能否找到与潜在用户沟通的“第一个落脚点”。根据第三方研究公司QuestMobile发布的数据,百度已成为疫情期间用户的主要信息来源。随着相关知识和信息搜索需求的出现,企业需要关注搜索平台的作用和价值--例如,对于家用品牌,在流行期间加深目标消费者的印象后,其产品在用户正式装修时更有可能被购买。

国家广告研究所研究员马启智认为,各类企业应充分挖掘这些“搜索量”,根据实际动态制定业务行动和沟通营销方案,更好地判断市场、决策、引导客户。在他看来,“搜索不仅是人发起的一种认知行为,反映了需求、动机和目的,而且可以以搜索轨迹为研究对象和判断对象,展示社会复杂运作的本质和全貌,如果我们做得足够好,甚至可以准确地预测事件和商业趋势,从而帮助我们做出合理的决定和采取正确的行动。”从而在疫情后的社会经济和商业复苏与振兴中占据有利地位。中国社科院信息化研究中心主任、信息化与网络经济系主任姜启平认为,报告展示了智能经济的需求和机遇,并以房地产和装饰行业为例。他说:“报告显示,人们对房地产和装饰等高价值商品的价格敏感性越低,他们就越注重品牌、质量和效果。”“这是智能商务出现的前兆。”

对于这些行业来说,这显然是一个新的机遇,一些企业已经开始积极开拓,据报道,贵州省吉达汽车品牌装饰工程有限公司、大连水巴特勒饮用水有限公司、邦芒服务外包有限公司都制定了一套基于搜索大数据的通信营销方案,并取得了明显的效果。据数据显示,Bang Mang人力资源进入百度平台后,日平均咨询量增加了20%;大连水管家的访问量比去年同期增长了144%,用户点击量增加了34%。贵州西元装饰工程有限公司。正利用百度的人工智能技术能力,创建AR实时观看功能,通过虚拟与真实的结合,给消费者带来身临其境的体验,给消费者带来更好的体验。

对于旅游等没有明显拐点的行业来说,这也意味着长期布局可以基于百度平台,一方面是各种因素导致网络营销成本的下降,使企业能够以较低的价格获得同样的展示机会;另一方面,企业可以通过百度营销平台进行用户操作,这不仅有助于提高品牌意识和声誉,而且有助于企业在市场竞争激烈后,在消费者需求大流行后抢占市场。疫情期间

搜索流量数据的变化表明,离线行业正逐步进入恢复期。作为通信生产和营销的“第一个落点”,无论是提前预测拐点的到来,还是搜索流量的瞬时爆发,都表明了一个明显的事实,即搜索作为移动交通分布的重要枢纽,其作用和价值正在加速重塑。