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如何创建Facebook广告自动化规则

作者:jcmp      发布时间:2021-04-18      浏览量:0
由于FB的体量大,更新素材的频率快,相对

由于FB的体量大,更新素材的频率快,相对应的花费等数据也需要时刻监控,确保每一分钱都用得合理不浪费,需要优化师付出大量的精力来监控数据,很多公司早就实行了自动化系统或者是预警系统,能大大解放人力,其实FB本身也可以创建广告自动规则和自动提醒,从而让优化师能更有效率的进行优化。

很多人可能知道这个功能,但是一直不太运用这个功能,更相信自己看优化数据来进行优化。其实只要把规则逻辑设置好,自动规则会大大减少我们看账户的次数,同时也能有效的预防预算跑飞的情况出现。可能初期在对规则的修整上需要花费一番时间和精力,当规则理顺,适应产品和市场数据后 ,自动化规则的好处就凸显出来了。所以说,自动化规则的设定就是磨刀不误砍柴工。

1. 在哪里设置?

1.1. 在Ads Manager广告页面-Rules。

2. Automated Rules

以上两个地方都能到自动化规则页面进行规则创建。

2. 需要注意什么?

自动化规则可以对开启状态的Campaign/Ad sets/Ads进行编辑。编辑的动作包括开关campaign,发送提醒或者调整预算。

对想要进行调整的广告设置好动作后,接下来需要重点考虑的就是实行条件了。可以进行设置的指标有很多,包括预算,单价,频次等数据指标,基本只要Columns有的指标都有包含在里面,比如想设置花费超过100美金的,只要选择Spend指标大于$100即可,这个设置非常简单。

需要注意的点在于Time Range和Schedule,因为这两个点将会直接影响规则的设置逻辑。如果前面一样,这两处有不同,规则的应用也大不相同。

Time Range 简单来说就是规则使用的数据范围,可以选择至今,今天,昨天,过去多少天等。比如选择了默认的Lifetime,规则就会默认,从这个账户开始有数据到现在只要超过100美金的Campaign都会被关停;如果设置的是昨天,则规则运作就是只有昨天花费超过100美金的Campaign才会被关停,之前超过的,就不会有作用。归因窗口是数据统计的归因逻辑,也就是用户查看或点击账户广告然后进行目标操作之间的天数,一般和账户相同的默认即可。

Schedule 则是需要告诉系统,设置的规则,多久运行一次,比如说还是上面这个例子,超过100美金关停,每半小时运行一次和每天运行一次的结果是完全不同的。

因此在所有的规则设置中,都需要认真考虑一下规则运行范围和运行频率,很多时候,条件本身设置的没有问题,运行范围和运行频率考虑不周就很容易产生巨大误差导致自动化规则形同虚设。

3. 怎么设置?

上面已经讲了可以设置的东西和需要注意的点,也可以在后台自己尝试进行规则新建和条件的选择。

设置这些规则很简单,重点在于把握账户规律,设置好账户自动化逻辑。

举个例子,比如我们投A区域,不想跑的平均单价太贵超过$3.3,设置规则可以是:昨天(time range)满足Lifetime impression > 8000(排除掉新建还未进行充分学习的广告) 且 CPI > $3.3的系列关停,该规则在每天的00:30运行一遍。

这样设置基本除了新广告之外的系列在前一天日均单价超过$3.3都会在00;30的时候关停,不再需要我们第二天去进行筛选和单独关停。当然,如果对于impresssion < 8000的花费也有限制,还可以进行其他的规则设置同时运行。

在设置的时候,一定要考虑到规则运用的时间范围和数据区间,结合账户整体日数据或者周数据的波动情况和市场单价波动情况综合考虑规则的合理性。运用的好,会帮我们省下很多监控账户的精力,同时在建立规则的过程中,也会帮助我们了解整个产品的数据波动情况。

规则建立好之后也并不是一成不变的,需要根据数据情况不断的去修正去完善规则,只到账户整体数据运行越来越趋于稳定。同时也还需要注意每天至少查看一次规则的运行结果,避免因为规则不完善误关广告的情况出现。规则的建立,最终是帮助我们更好的进行账户维护,只要耐心打磨规则逻辑,最终受益的也是自己。